Análisis, tendencias e industria publicitaria.
Las marcas quieren cultura, pero la cultura ya no vive solo en agencias. Vive en gente con audiencia, criterio y velocidad.
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La industria ya aprendió a generar piezas con IA. La pregunta adulta es otra: quién tiene una idea que valga la pena automatizar.
Messi, Beckham y un casting imposible no son el punto. El punto es que Adidas volvió a vender fútbol como memoria compartida.
Los medios minoristas crecieron un 28% en 2025 y no dan señales de desaceleración. La proliferación de redes está creando nuevas oportunidades y nuevos dolores de cabeza.
Las marcas que cambiaron de selección de creadores basada en alcance a basada en confianza reportan un 40% mejor retorno. Aquí está lo que cambió.
A medida que las marcas escalan los programas de creadores, la infraestructura de apoyo sigue siendo escasa. El agotamiento está aumentando y está comenzando a afectar la confiabilidad de las campañas.
El cambio de métricas de visibilidad a métricas de atención en 2025-2026 cambió cómo se compran y valoran los medios.
Las reglas actualizadas de divulgación de influencers de la FTC entraron en vigor en marzo de 2026. Las acciones de aplicación han comenzado.
La oportunidad publicitaria de la televisión conectada sigue creciendo mientras la complejidad operativa de comprarla sigue aumentando.
La Generación Z es la primera generación de consumidores de lujo que rechaza los códigos que la publicidad de lujo ha usado durante décadas.
El DOOH creció un 22% en 2025 mientras la publicidad impresa cayó un 8%. La convergencia de datos, flexibilidad creativa e inventario de alta calidad está reestableciendo la OOH como medio premium.
LinkedIn ha sido la plataforma obvia de publicidad B2B durante una década. En 2026, finalmente está entregando resultados que justifican los CPMs premium que siempre ha cobrado.
El contenido generado por IA, los medios sintéticos y la proliferación de sitios de noticias creados por IA han creado desafíos de seguridad de marca que las herramientas de 2024 no estaban diseñadas para abordar.
Los mejores anunciantes del Super Bowl en 2026 no solo ejecutaron un spot de 30 segundos. Construyeron campañas integradas ancladas en OOH que extendieron el comercial semanas antes y después del juego.