El auge del programático en LatAm: quién está ganando y por qué

América Latina es el mercado de publicidad programática de más rápido crecimiento en el mundo. Los números son claros: un crecimiento del 31% año tras año en 2025, con Brasil solo representando un mercado más grande que todo el sudeste asiático combinado. Las dinámicas del mercado difieren marcadamente de América del Norte y Europa. La penetración móvil primero en América Latina supera el 80% en la mayoría de los principales mercados, lo que significa que la "optimización móvil" no es una consideración secundaria sino la principal. El segundo diferenciador es el dominio del video. La publicidad de pre-roll y video de formato corto en LatAm obtiene CPMs más altos que el display en todos los principales mercados. Tercero, las fuentes de inventario local en LatAm han madurado significativamente. Si bien la programática temprana en la región estaba dominada por el inventario de Google y Meta, los DSPs y SSPs locales ahora ofrecen acceso a inventario de editores locales premium. Las marcas que mejor se desempeñan en la programática de LatAm son las que han invertido en equipos de medios locales o asociaciones con agencias locales en lugar de ejecutar operaciones programáticas globales con superposiciones de orientación regional.